因泄露肖战隐私上热搜谭鸭血不讲武德!
发布时间:2022-05-04 23:13:26
  提到谭鸭血,应该有不少人知道吧,这个火锅连锁店发展势头很猛,3年连开600家店,因传承地道的川蜀风味,吸引超多娱乐圈明星打卡。  深扒谭鸭血一系列操作,简直就是一场迷惑行为大赏,不管是有心还是无意

来源:bob体育怎么下载 作者:bob综合最新版

  提到谭鸭血,应该有不少人知道吧,这个火锅连锁店发展势头很猛,3年连开600家店,因传承地道的川蜀风味,吸引超多娱乐圈明星打卡。

  深扒谭鸭血一系列操作,简直就是一场迷惑行为大赏,不管是有心还是无意,谭鸭血终将一张好牌打得稀烂,看来,在自砸招牌方面,谭鸭血是实至名归。

  事件的导火线日,肖战主演的《如梦之梦》成都站最后一场收官,肖战以及剧组工作人员选择了在谭鸭血火锅店举办庆功宴,这本是再正常不过的事件。

  一类是表示谭鸭血已经及时道歉了,态度诚恳,只让店家好好保护肖战,护送他们安全离开就好。字里行间,并没有透露怪罪店家的意思。

  第二类是情绪比较激动,骂商家为了流量不讲道德底线,自私自利,亡羊补牢意义不大。

  但是,我们看看这条道歉文,完全是基于从小编视角出发的文字表达,高层并没有真正参与进来,表明品牌的态度,甩锅的用意很是明显。

  显然,这个解释和道歉明显是无力的,从大众整体舆论走向来看,事件也远不是一个道歉可以理解决。

  我想,大概是认为常规的明星宣传操作,很难引发社会轰动,所以选择挺而走险。

  这次热搜,很明显让品牌遭到信任危机。现在的年轻人,更追求品牌背后的价值理念,或者说文化情怀,一个暴露顾客隐私毫无道德底线的品牌,必然无法产生什么好感,无形中损耗了品牌一直以来打造的品牌影响力。

  试问,商家为追流量,暴露明星隐私,没吃就被曝光,以后这家店还敢有明星和团队去吗?

  本来可以趁势邀请肖战做个代言,增强品牌影响力,而经此一事,似乎代言这事就此搁浅,而且引火上身,不讲武德,终被流量反噬。

  移动互联网环境下,韭菜并没有那么好割了,不能再用单纯的流量思维了。而品牌是企业最大的无形资产,不仅能为品牌带来持续性的流量,而且能够培养用户的忠诚度。

  茶饮界的茶颜悦色,依仗着消费者的偏爱,屡屡物化女性,“捡篓子”“官人我要”“宽衣解带”“打入冷官”等,有恃无恐玩文字游戏;杰士邦更是直接拿女性器官比作鲍鱼侮辱女生。

  此次,谭鸭血以泄露肖战行踪蹭热度,一心只想蹭流量,不顾客人隐私和权益的商定,丢失了一个企业应该有的道德底线,无形中降低了消费者对品牌的好感度。

  实际上,互联网是有记忆的,或许几次道歉,用户基于对品牌的情感,选择了原谅,但每一次道歉,都是对品牌资产的损耗,消磨着用户的情感。

  就比如两个相爱的人,伤害累积多了,心凉了,就覆水难收,最终结果就是风道扬镳。

  可口可乐总裁曾说:“假如可口可乐的所有工厂在一夜之间被大火全部烧毁,第二天就会有银行愿意贷款给可口可乐,可口可乐也能在一夜之间起死回生”,靠的就是多年积累的品牌资产。

  自媒体蓬勃发展的今天,直播带货、网红种草等模式收到追捧,但如果缺少品牌力的支持,一味用无底线的操作透支流量,当热度散尽,可能只剩下消费者集中逃离后的一地鸡毛。

  回到谭鸭血事件上来,这波操作实在不怎么样,一个企业要做好,企业核心和文化太重要了。如果第二天再发布,可能是另一番景象了,不失为一种品牌资产的沉淀。

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